Este mês o Segunda Onda estréia analisando algumas corridas que o UOL perdeu, uma de cada vez, apontando erros e possíveis soluções para alguns problemas deste gigantossauro da web brasileira.
Publicidade no UOL
Que tal fazer um anúncio Skyscraper na estação de música do "Melhor Portal da América Latina"? Ou que tal colocar um bannerzinho na primeira página?Quem sabe um anuncio direcionado aos estudantes no VESTIBUOL, ou mesmo participar do pseudo AdWords do UOL, os tais links patrocinados?
Entre tanta escolha a se fazer, há apenas uma certeza: vai ser muito difícil alguém ler o seu anúncio.
Você pode pinta-lo de vermelho, faze-lo pular, colocar mulheres semi-nuas se beijando, pode fazer o que quiser, mas no UOL o engarrafamento de publicidade beira ao desesperador. Filtrar algo de relevante ali é quase como purificar água contaminada por polônio 210.
E se você trabalha com planejamento do mídia, ninguém facilita a sua vida. São 16 possíveis formatos de anúncio para escolher no menu da publicidade online tradicional em cerca de 45 estações, além dos varios formatos de links patrocinados. Todos esses, sem exceção, se integram ao design das páginas de forma tão elegante quanto um cão atropelado se integra ao asfalto, com a diferença de que, no caso do cão, é difícil ignora-lo.
Entre as possíveis modalidade de formato de anúncio a se escolher, estão antiquados e sádicos POP-UPs... "Mas eles não tinham morrido?" - você se pergunta... Não, o museu vivo da história da internet ainda preserva as mal amadas janelinhas intrometidas.
São nada menos do que 4 variedades de pop-ups a venda, além da possibilidade de contratar a mailing list do UOL para entulhar as caixas de
correio eletrônico com o que eles chamam de "E-Mail MKT".
Como diria Al Ries, o influente autor de "A Queda da Propaganda", o problema moderno é a comunicação, nós vivemos hoje em dia na primeira sociedade soterrada pela comunicação.
Se o UOL não consegue aprender uma lição tão simples desde que o mundo começou a falar em relevância, mídia direcionada, arquitetura da informação ou mesmo bom senso e parcimônia, só me resta agradecer o fato da empresa não produzir dioxido de carbono em grandes quantidades.
"Ora, mas o UOL está se atualizando... Eles até imitaram o Google AdSense", alguém poderia apontar. Mais uma iniciativa oportunista risível de quem chegou atrasado e está perdendo a corrida.
Mais uma idéia simples e eficiente que o UOL adiciona a seu corpanzil frankensteineano, deturpando todo o sentido do lampejo inicial, aquele dos verdadeiros criadores dessa modalidade de mídia.
Curioso notar que não há integração entre venda de anúncios tradicionais e os links patrocinados... Se você é um comprador de mídia, precisa passar pelo desagradável desafio de navegar na página principal do UOL na hora de adquirir o serviço.
O Google virou o mundo de cabeça pra baixo trazendo relevância e sutiliza no aproach publicitário. Nada de causar ataques epiléticos com arquivos em Flash, nada coisas pulando na sua tela, apenas uma frase, algumas palavras que fazem sentido no contexto da página, e portanto, mais eficiência comunicando apenas informação com boas chances de atingir o target.
Essa idéia que seria facilmente subestimavel por um CEO de algum mega-portal brasileiro, transformou o Google em uma das empresas mais valiosas do mundo.
Entendeu UOL? Descrição, inteligência, estratégia e respeito ao consumidor.
Troque seu núcleo estratégico. Coloque pessoas com Q.I. de no mínimo 120. Essas pessoas conseguem enxergar as coisas a 2, 3 passos a frente de seja lá quem esteja tomando as decisões hoje em dia.
Seria interessante que essas pessoas tivessem gosto pelo que fazem, e não por carrões. Convide pessoas que estudam a fundo arquitetura da informação e design, que encontrem soluções elegantes para problemas de comunicação visual.
Chame alguns cientistas da computação, apaixonados por redes neurais, usabilidade e algoritmos de relevância.
Chame um pessoal de marketing mas que tenha um interesse genuíno por branding, TI e Web 2.0, que esteja de olho no mercado e que consiga entender no mínimo o que torna o page-rank algo tão especial.
Pessoas competentes em diversas áreas, que estejam com o pensamento afiado, na vanguarda, e que consigam conversar entre si.
Ouça essas pessoas, deixe que elas norteiem o futuro da empresa e parem de comer poeira.
